Kommunikation für Dental-Marken ist entgegen weit verbreiteter Meinungen weder langweilig und noch einfallslos. Das beweisen die Preisträger des diesjährigen Dental Marketing Award eindrucksvoll. Der Wettbewerb fand 2026 bereits zum dritten Mal statt. Erstmals dabei: Eine eigene Kategorie für Bildungsaktivitäten für die Zielgruppe der Dental Professionals.
Am 7. Juli 2026 stand anlässlich der diesjährigen Preisverleihung die Elbkuppel des Hotel Hafen Hamburg ganz im Zeichen der Zahnmedizin und Zahntechnik. Mehr als 80 Gäste aus Agenturen, Unternehmen, Medien und Marktforschung versammelten sich, um die wirkungsvollsten und aufmerksamkeitsstärksten Dental-Kampagnen des Jahres zu feiern. Mit dem neuen Dental Marketing Award Education wurden zudem die effektivsten Bildungsangebote gekürt. Jede der Einreichungen hatte die Chance, sich in bis zu drei Kategorien zu platzieren. Insgesamt sechs Cases wurden mit Gold- sowie jeweils 13 mit Silber- und Bronze ausgezeichnet.
Die teilnehmenden B2B- und B2C-Kampagnen wurden von einer 20-köpfigen Expertenjury in den drei Kategorien Effektivität, Kreativität und Ausführung beurteilt. Sechs Experten für Live-Marketing und Fortbildung bewerteten die eingereichten Bildungsangebote in den Leistungsdimensionen Konzept, Marketing und Umsetzung.
Drei Kampagnen vergoldet
Unter allen eingereichten Kampagnen konnten sich insgesamt 24 Arbeiten für Edelmetall platzieren, davon zwölf sogar mehrfach. Dreimal Gold holte die Frankfurter Agentur Jazzunique für das Online-Dental-Depot Minilu, Ratingen, mit ‚Wonderland meets IDS‘. Für den Auftritt auf der Internationalen Dental-Schau 2025 (IDS) hatte das Agentur-Kunden-Duo eine Erlebniswelt mit Elementen aus Fashion, Beauty und Lifestyle geschaffen.
Je einmal Gold, Silber und Bronze holte das Darmstädter IT-Haus exocad. In Zusammenarbeit mit der Frankfurter Agentur Circle Kommunikation lancierte der Spezialist für CAD-Software die Multichannel-Kampagne ‚Heroes of Digital Dentistry‘. Diese macht sechs Zahnärzte und Zahntechniker zu Markenbotschaftern.
Ebenfalls Gold, Silber und Bronze konnte die Agentur Hellblau Berlinger Mirlach erringen. Für das Handelsunternehmen Go3Dent aus Hannover hatten die Österreicher mit Sitz in Hohenems die Kampagne ‚Urknall‘ mit Drop-Mechanik erdacht, um den Verkauf eines neuen 3D-Druckermodells zu pushen.
Erfolgsfaktor Education
Fortbildung ist für Fachkräfte im Medizinsektor eine Pflichtaufgabe. Für Unternehmen kann sie als Plattform für die Stärkung der Kundenbindung und für Produktpräsentationen dienen. Um aus der Masse an Angebote herauszustechen, setzen Veranstalter im Dental-Markt auf hochwertigen Content, renommierte Referenten und umfangreiche Rahmenprogramme. Zu den ersten Gewinnern in dieser Disziplin zählt Curaden Germany. Die Deutschlandgesellschaft des Schweizer Mundpflegeherstellers mit Sitz in Stutensee konnte sich über zweimal Gold und einmal Silber für ihr Format ‚Paro-Karussell‘ freuen – ein 360-Grad-Event für das gesamte Praxisteam zu den Themen Parodontologie und Prophylaxe.
Einen Gold- und zwei Silber-Awards nahm zudem das Leipziger Medienhaus Dental Tribune International für seine Lernplattform Wizdom mit nachhause. Nach dem Vorbild von Amboss aus der Humanmedizin vereint das jüngst gelaunchte webbasierte Portal alle prüfungsrelevanten Inhalte für Studierende der Zahnmedizin.
Die europäische Niederlassung des japanischen Dental-Materialherstellers GC mit Sitz in Leuven / Belgien hatte die IDS 2025 als internationale Weiterbildungsplattform genutzt. Die Jury bewertete das Konzept bestehend aus Hands-on-Programm, Live-Demonstrationen und workflowbasierten Schulungen mit einmal Gold und zweimal Bronze.
Insgesamt holten zehn Einreichungen Metall.
Alle beim Dental Marketing Award prämierten Projekte zeigen welche Bandbreite die Kommunikation für Dental-Marken hat und welche Rolle das Zusammenspiel von Strategie, Kreation und handwerkliche Umsetzung hat. Details zu allen Gewinner- und Finalisten-Kampagnen gibt es zum Nachlesen in einer Sonderausgabe von Dental Marketing, die im August 2026 erscheint.
Der Dental Marketing Award 2025 wird unterstützt von AdVision digital, FaktenSchmied und MedTriX Deutschland.
Fotocredit: Klaus Knuffmann/Bricklayer Productions
